📺 ทีวีดิจิทัลปี 2568 ศึกหนัก! 8 ช่องในตลาดหุ้น “กำไรแค่ 2” ที่เหลือขาดทุน

ทีวีดิจิทัลฝ่าเศรษฐกิจซบ–สื่อออนไลน์บุกหนัก ปี 68 กำไรเหลือ 2 ช่อง ปี 69 เกมยิ่งเดือด

⸻

สรุปข่าว

ปี 2568 ช่องทีวีดิจิทัลที่เป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์จำนวน 8 ช่อง ต้องเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และการแข่งขันรุนแรงจากแพลตฟอร์มดิจิทัล ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาในทีวีลดลงอย่างมีนัยสำคัญ

แม้หลายช่องเร่งปรับโครงสร้างต้นทุน แต่ผลประกอบการสะท้อนชัดว่า มีเพียง 2 ช่องที่ทำกำไรได้ คือ ช่องวัน และ ช่อง 3 โดยแรงหนุนสำคัญมาจากธุรกิจอื่น โดยเฉพาะ ธุรกิจบริหารศิลปินและคอนเทนต์นอกจอ

อีก 6 ช่องที่เหลือยังขาดทุน ต้องเดินหน้าปรับเกมต่อเนื่องเข้าสู่ปี 2569 ซึ่งสถานการณ์เศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์โลกยังเพิ่มความไม่แน่นอน

⸻

วิเคราะห์เชิงธุรกิจ

1️⃣ เม็ดเงินโฆษณาไหลไปออนไลน์
• แบรนด์โยกงบไปแพลตฟอร์มโซเชียล–สตรีมมิง
• การวัดผลออนไลน์ชัดเจนกว่า
• คนดูทีวีดั้งเดิมลดลงต่อเนื่อง

2️⃣ โมเดลรายได้ต้อง “หลากหลาย”

ช่องที่รอดไม่ได้พึ่งโฆษณาทีวีอย่างเดียว
• บริหารศิลปิน
• ขายลิขสิทธิ์คอนเทนต์ต่างประเทศ
• อีเวนต์–คอนเสิร์ต–ออนไลน์แพลตฟอร์ม

3️⃣ ต้นทุนคอนเทนต์ยังสูง
• ค่าผลิตรายการ–ละคร
• ค่าใบอนุญาต
• ค่าโครงข่าย
เมื่อรายได้ลด แต่ต้นทุนคงที่สูง กำไรจึงหดเร็ว

4️⃣ ปี 2569 เกมจะยิ่งโหด
• เศรษฐกิจโลกผันผวน
• แบรนด์รัดเข็มขัดงบโฆษณา
• ครีเอเตอร์–แพลตฟอร์ม OTT แข่งดึงผู้ชม

⸻

แนวโน้มที่ต้องจับตา
• การควบรวมกิจการ (M&A)
• การลดผังละครต้นทุนสูง
• การเพิ่มคอนเทนต์ข่าว–เรียลลิตี้–ไลฟ์สด
• การปั้น “IP” ของตัวเองให้ต่อยอดข้ามแพลตฟอร์ม

⸻